Aider les créateurs à vivre de leur passion

Le 8 juin 2021

Nous voulons faire d’Instagram et de Facebook des espaces privilégiés pour les créateurs afin qu’ils puissent faire passer leur message, gagner en notoriété et générer des revenus suffisants pour gagner leur vie. Qu’ils viennent de se lancer ou qu’ils soient déjà plus avancés dans leur parcours, nous tenons à les aider et à leur donner les moyens d’atteindre leurs objectifs.

Nos plates-formes offrent déjà de nombreuses opportunités aux créateurs : ils peuvent d’ores et déjà y établir des partenariats avec des entreprises, y vendre leurs produits, y récolter de l’argent par le biais de leurs soutiens et y générer des revenus en monétisant leurs contenus vidéos grâce à la publicité.

Mais bien que nous soyons très fiers des progrès effectués, nous savons que tout cela ne représente qu’un début et que nous pouvons faire beaucoup plus pour aider les créateurs du monde entier. Nous vous présentons aujourd’hui de nouvelles fonctionnalités qui aideront les créateurs à mieux gagner leur vie et à développer leur marque personnelle sur nos plates-formes.

Affiliation et nouvelles fonctionnalités pour les boutiques sur Instagram

Les créateurs ont toujours utilisé Instagram pour présenter leurs produits coup de foudre, et c’est précisément ce que recherchent les utilisateurs qui les suivent : découvrir de nouvelles inspirations et idées d’achat. Certains créateurs peuvent d’ores et déjà identifier les produits des marques avec lesquelles ils collaborent ou utiliser les boutiques pour promouvoir leurs propres produits. Nous souhaitons cependant donner accès à nos outils shopping à un plus grand nombre de créateurs et leur permettre d’être récompensés pour les ventes qu’ils génèrent.

Au cours des mois à venir, nous commencerons à tester un outil d’affiliation natif qui permettra aux créateurs de découvrir de nouveaux produits disponibles à l’achat, de les faire connaître à leurs abonnés et de toucher une commission sur les ventes générées. Tout cela, sur l’application Instagram.

Les publications de créateur affiliées mettant en avant un produit identifié seront désormais accompagnées de la mention « Éligible pour une commission » en haut. Les utilisateurs sauront ainsi que leur achat permet de soutenir le créateur ou la créatrice en question.

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Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les membres Instagram pourront réaliser des achats directement auprès de leurs créateurs préférés, et les entreprises disposeront d’un nouveau moyen de s’associer à des créateurs et de les récompenser. La fonctionnalité sera dans un premier temps testée aux États-Unis, auprès d’un petit groupe de créateurs et d’entreprises parmi lesquelles Benefit, Kopari, MAC, Pat McGrath Labs et Sephora. Nous élargirons ensuite le nombre de partenaires impliqués.

Autre nouveauté, il sera également plus facile pour les créateurs qui souhaitent vendre leur propre merchandising d’ajouter une boutique à leur profil Instagram :

  • Les créateurs qui ont déjà leur propre gamme de produits peuvent désormais associer leur boutique non seulement à leur profil professionnel, mais aussi à leur profil personnel. Ils pourront ainsi présenter et vendre leurs produits directement à leurs fans. La possibilité d’associer une boutique à un profil personnel est disponible dans le monde entier à compter d’aujourd’hui.
  • Les créateurs pourront également créer une nouvelle boutique et faire la promotion de leurs tout nouveaux produits depuis l’application Instagram. Il leur suffira pour cela d’associer leur compte à l’un de nos quatre partenaires de merchandising : Fanjoy, Represent, Spring et UMG. Cette fonctionnalité sera déployée auprès des créateurs éligibles aux États-Unis d’ici la fin de l’année.

Pour ne rien rater des nouvelles fonctionnalités shopping destinées aux créateurs, consultez cette page.

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« L’un des grands avantages de la plate-forme Instagram est qu’elle permet de maintenir un contact permanent avec les membres du monde entier et de cultiver un rapport de communauté étroit avec eux. Et maintenant que ma boutique est intégrée à mon profil, mes fans peuvent facilement découvrir toutes les petites nouveautés sorties de mon imagination directement sur l’application. »

Kacey Musgraves

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Nouvelles sources de revenus avec les badges et les Étoiles

Les badges Instagram Live et les Étoiles Facebook permettent aux créateurs de gagner de l’argent grâce à leurs soutiens. Nous avons continué d’améliorer ces fonctionnalités en donnant la possibilité aux soutiens d’acheter plusieurs badges pendant un stream en direct, en étudiant la possibilité pour les fans d’envoyer des Étoiles lorsqu’ils visionnent du contenu enregistré et en proposant les Étoiles sur neuf nouveaux marchés.

De plus en plus de créateurs utilisent ces outils pour échanger directement avec leurs fans, et nous avons voulu les récompenser pour tout ce qu’ils apportent à nos communautés. C’est pourquoi nous leur donnons aujourd’hui la possibilité de bénéficier de revenus supplémentaires lorsqu’ils atteignent certains objectifs avec les badges et les Étoiles.

  • À partir de cette semaine, les créateurs sur Instagram sont éligibles à des paiements supplémentaires lorsqu’ils franchissent un nouveau cap dans leur développement tout en utilisant les badges dans Instagram Live, par exemple, lorsqu’ils organisent un direct avec un autre compte.
  • Facebook lance aujourd’hui les défis Étoiles. Les créateurs participant au programme peuvent bénéficier de paiements de la part de Facebook sous forme d’Étoiles gratuites lorsqu’ils atteignent certains objectifs (par exemple, organiser une diffusion pendant un certain nombre d’heures ou recueillir un certain nombre d’étoiles sur une période donnée).
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Les mises à jour présentées ici s’inscrivent dans une volonté plus large d’aider les créateurs à faire avancer leur carrière. Qu’ils cherchent à nouer des contacts avec des entreprises, à monétiser leurs contenus ou à recueillir de l’argent directement auprès de leurs fans, nous mettons tout en œuvre pour leur proposer les outils qui leur permettront d’atteindre leurs objectifs. Nos efforts sont en bonne voie et nous aurons plus de nouveautés à vous présenter dans les mois à venir.

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