오늘, Instagram이 새해에 글로벌 문화를 이끌 다양한 트렌드에 대한 Z세대의 생각을 담은 2024년 Instagram 트렌드 이야기를 공개합니다.
2023년은 소셜 미디어에서 기억에 남을 한 해였습니다. 세상을 핑크빛으로 물들인 바비 코어부터 '걸 디너'의 인기까지, Instagram은 물론 그 밖의 소셜 플랫폼에서도 큰 주목을 받은 순간들과 트렌드는 글로벌 문화를 이끌고 Z세대의 행동에 영향을 미쳤습니다.
WGSN과 함께 준비한 'Instagram 트렌드 이야기'에서는 미국, 영국, 브라질, 인도, 대한민국의 Z세대 트렌드를 들여다본 포괄적 설문조사의 결과를 공유합니다. 이 설문조사에서는 Z세대에게 중요한 주제, 이슈 및 트렌드에 대해 질문한 뒤 패션, 뷰티, 소셜 미디어, 데이팅, 우정 등 2024년에 Instagram을 휩쓸 트렌드를 알아냈습니다.
이 보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다.
패션 및 뷰티
- Z세대는 2024년에 지속 가능한 패션 목표에 초점을 맞추고 있습니다. 이에 따라 새 옷을 덜 사고 입던 옷을 다시 입으며 주변 지역에서 쇼핑할 가능성이 가장 높습니다. 새해에 Z세대에서 관찰될 것으로 보이는 5대 지속 가능한 패션 실천 사항은 다음과 같습니다.
○ #1 새 옷 덜 사기
○ #2 입던 옷 다시 입기
○ #3 주변 지역에서 쇼핑하기
○ #4 중고 옷 사기 및/또는 온라인이나 오프라인에서 중고품 쇼핑하기 - 2024년 글로벌 5대 패션 트렌드는 다음과 같습니다.
○ #1 수수하게 옷 입기
○ #2 중고 옷 사기, 빈티지, 물려받은 옷
○ #3 입던 옷을 다시 입어 지속 가능성 더 실천하기
○ #4 예상 밖의 방식으로 옷 입기
○ #5 DIY - 패션 및 뷰티는 개성을 드러내는 방식으로 전개될 것입니다. Z세대 중 거의 3분의 1이 더 창의적으로 옷을 입을 방법을 궁리하고 있다고 답했고, 각자의 시그니처 향기와 자신만의 '코어' 룩을 찾고 있다는 답이 그 뒤를 바짝 따랐습니다.
- 자신만의 '코어' 룩을 알아내는 과정에서 Z세대는 입었을 때 기분이 좋아지는 옷들로 옷장을 채우고 싶어 합니다. 설문조사 대상 국가의 사람들은 굳이 말하지 않아도 내가 편안하다는 것을 보여줄 수 있는 옷을 선택하고 싶다는 데 동의했습니다.
- Z세대 응답자들은 소셜 미디어에서 배운 것 중 제일 마음에 드는 뷰티 팁으로 '새로운 헤어스타일'을 꼽았고, 스킨케어가 그 뒤를 따랐습니다.
- 눈썹 면도 트렌드가 사그라들었는데요. Z세대는 이 뷰티 트렌드를 과거의 것으로 남기고 싶다고 답했습니다.
- Z세대 중 4분의 1 이상이 2024년에 시그니처 향기를 찾아 자신을 표현할 계획인 가운데 향수 크리에이터가 떠오르고 있습니다.
소셜 미디어
- 소셜 미디어를 활용하여 친구들 및 가족과 소식을 지속적으로 주고받을 계획인 Z세대는 2024년에 의미 있는 소통에 우선순위를 둘 것입니다. 소셜 미디어 활용의 이유로 트렌드(패션, 음악, 기술) 파악이 그 뒤를 바짝 따랐습니다.
- 누군가와 더 가까워지기 위해 Instagram을 어떻게 활용하는지 물었을 때 상대방의 스토리에 좋아요 누르기, DM으로 릴스 또는 밈 보내기, 피드 게시물에 좋아요 누르기 등의 답이 상위권에 들었습니다.
데이팅 및 우정
- 응답자의 63%가 결혼/연애 상태에 대한 질문에 싱글이라고 답해 Z세대 사이의 싱글 비율이 매우 높다는 점을 알 수 있었습니다. 2024년의 상위 인간관계 우선순위를 '현재 인간관계 강화하기'로 꼽을 것을 볼 때 이 트렌드가 빠른 시일 안에 바뀔 것으로 보이지는 않습니다.
- 새로운 사람을 만난 후 Z세대의 28%는 전화번호를 교환하는 대신 Instagram 사용자 이름을 교환해 관계를 시작했습니다.
- 설문조사 대상 국가 전반에서 '입 벌리고 음식 씹기'가 상위 비호감 포인트로 꼽혔습니다. 설문조사 대상 국가 전반의 5대 비호감 포인트는 다음과 같습니다.
○ #1 입 벌리고 음식 씹기
○ #2 안 좋은 유머 감각 또는 밈 취향
○ #3 더러운 손톱
○ #4 아기같이 말하기
○ #5 IG에서 전에 사귀던 사람 팔로우하기 - Z세대는 Instagram에서 관심이 있는 사람에게 다가가고 싶을 때 상대방의 스토리에 좋아요를 누르거나, 자신의 스토리 또는 사진 콜라주에 그 사람을 포함하거나, 상대방을 친한 친구 리스트에 추가하는 등과 같은 방법을 썼습니다.
- 가장 중요하게 여기는 친구의 덕목이 무엇인지 물었을 때 설문조사 대상 지역 전반에서 '무엇이든 말할 수 있다'를 답으로 선택한 사람이 가장 많았고 '다른 사람들보다 나를 더 잘 이해해준다'가 그 뒤를 따랐습니다.
라이프스타일
- 많은 사람이 새해 목표로 자기 계발을 선택한 가운데 내년은 Z세대가 성장하는 시기가 될 것입니다. Z세대가 2024년에 자신이 거치게 될 것이라고 꼽은 상위 시기는 다음과 같습니다.
○ #1 자기 계발의 시기
○ #2 운 좋은 시기
○ #3 당당하게 나를 드러내는 시기 - Z세대는 자발적으로 행동하는 사람이 주축인 세대입니다. Z세대 3명 중 1명이 부를 축적하는 최고의 방법은 자영업이라고 답했습니다.
- Z세대의 2024년 3대 우선순위는 '건강 지키기'(규칙적인 운동, 건강한 식사 등), 진로 탐색, 그리고 여행입니다.
음식
- Z세대는 인기 상승 중인 음식과 재료를 먹어보는 데 관심을 가지고 있습니다. Z세대의 45%가 비건 제품을 소비하는 데 관심이 있다고 답했고, 42%가 식물성 고기를 먹어보는 데 관심이 있다고 답했습니다.
유명인
- Z세대의 75%가 팬덤에 속하는 등 Z세대는 팬클럽의 일원이 된다는 것이 얼마나 소중한 경험인지 잘 알고 있습니다. 전 세계 상위 팬덤은 다음과 관련되어 있습니다.
○ #1 TV 프로그램/일본 애니메이션
○ #2 뮤지션
○ #3 비디오 게임 - 대부분의 Z세대는 Instagram에서 유명인에게 DM을 보낸 적이 있다고 답했습니다. 이들은 DM을 보내는 것이 그 사람을 지지하고 고마운 마음을 표현하는 최고의 방법이라고 합니다.
사회 운동
- 2024년에 Z세대는 '스스로 공부하기/다른 사람 가르치기', '투표하기', '소셜 미디어를 바탕으로 인식 제고하기' 등을 통해 본인에게 가장 중요한 이슈에 대한 행동에 나설 것입니다.
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