Mehr Transparenz für Werbepartnerschaften auf Instagram

In den kommenden Wochen führen wir das neue Label „Bezahlte Werbepartnerschaft mit“ ein. Es wird als Subheader in Beiträgen und Stories angezeigt, wenn zwischen einem*einer Creator*in (z. B. ein*e Influencer*in oder Publisher*in) und einem Unternehmen eine Geschäftsbeziehung besteht.

Stärkere Beziehungen durch gemeinsame Erlebnisse

Die Beziehungen, die die Menschen auf Instagram untereinander knüpfen, definieren unsere Community und machen sie so einzigartig. Wenn Creator*innen und Unternehmen in der Community zusammenarbeiten, ist das ebenso ein wichtiger Teil der Instagram-Erfahrung. Eine starke Community sollte bezahlten Werbepartnerschaften deshalb offen und konstant gegenüberstehen.

Markierung als „Bezahlte Werbepartnerschaft mit“ und Insights dazu

Mit dem neuen Tool können Creator*innen ganz leicht das Unternehmen markieren, mit dem sie eine Geschäftsbeziehung unterhalten. Der Beitrag bzw. die Story erscheint dann mit einem Subheader, auf dem „Bezahlte Werbepartnerschaft mit“ steht, gefolgt von dem Konto des markierten Unternehmens. So wird die Zusammenarbeit für die Öffentlichkeit transparent dargestellt. Wenn das Tool genutzt wird, können sowohl der*die Creator*in als auch der Geschäftspartner auf Insights zu diesem Beitrag zugreifen. Beide Seiten sehen also, wie ihre Follower*innen mit dem Inhalt interagieren.

Das ist erst der Anfang

Mit diesem ersten Schritt möchten wir erst einmal ermitteln, wie die Community dieses neue Tool annimmt. Dafür arbeiten wir zunächst mit einer kleineren Anzahl an Creator*innen und Unternehmen zusammen, bevor wir das Tool in den kommenden Monaten im großen Stil aufziehen. Dann wird es dazu auch offizielle Richtlinien zur Nutzung und zur Durchsetzung geben.