Analyser le fonctionnement de la recherche Instagram

By Adam Mosseri

25 août 2021

La recherche sur Instagram fait le tri parmi des millions de comptes et de publications pour vous aider à parcourir vos centres d’intérêt. Du nail art aux recettes de cuisine en passant par la décoration d’intérieur, la fonctionnalité Rechercher se veut un lieu dédié à la découverte et à l’inspiration.

Dans Expliquer le fonctionnement d’Instagram, nous avons révélé la façon dont nous personnalisons votre expérience dans le fil, les stories, les reels et sur la page Explorer. Aujourd’hui, nous allons analyser ce que vous voyez lorsque vous effectuez une recherche et en expliquer la raison.

Mode de classement des résultats de recherche

La fonctionnalité Rechercher est conçue pour vous aider à trouver des comptes et des centres d’intérêt. Elle est différente des fonctionnalités Fil, Stories, Reels et Explorer, car votre saisie nous permet de déterminer ce que nous allons afficher. Le texte saisi nous indique ce que vous recherchez et nous avons la possibilité d’identifier le manque de pertinence des résultats le cas échéant. Il est important pour nous de bien faire les choses. Ainsi, nous essayons d’organiser les résultats de recherche en fonction de ce qui est le plus pertinent pour vous, qu’il s’agisse d’un ami proche, d’un créateur que vous aimez ou d’idées de desserts vegans.

Imaginons que vous souhaitez trouver des photos de l’espace après avoir vu la lune bleue. Lorsque vous appuyez sur la barre de recherche de la page Explorer, vos recherches récentes apparaissent. À mesure que vous saisissez « espace », nous affichons des comptes, du contenu audio, des hashtags et des lieux qui correspondent au texte de votre recherche. Dans notre cas, des résultats tels que @espace et #espace peuvent s’afficher car « espace » apparaît dans leur nom.

Résultats de recherche pour « space » dans la recherche Instagram.

En plus du texte que vous saisissez dans la recherche, nous utilisons les informations des comptes, hashtags et lieux, appelées signaux, pour classer les résultats. Les principaux signaux que nous utilisons, classés par ordre d’importance, sont les suivants :

  • Votre texte dans la barre de recherche. Le texte que vous saisissez dans la barre est de loin le signal le plus important pour la recherche. Nous essayons de mettre en correspondance votre saisie avec des noms d’utilisateur, des bios, des légendes, des hashtags et des lieux pertinents.
  • Votre activité. Cela inclut les comptes que vous suivez, les publications consultées et la façon dont vous avez interagi avec les comptes par le passé. Généralement, nous affichons les comptes et les hashtags que vous suivez ou consultez en premier.
  • Informations sur les résultats de recherche. Lorsque les résultats potentiels sont nombreux, nous examinons également les signaux de popularité. Ceux-ci incluent le nombre de clics, de mentions J’aime, de partages et d’abonnés pour un compte, un hashtag ou un lieu particulier.

Apparition de votre compte dans la recherche

Nous savons qu’il est important que vous apparaissiez dans les résultats lorsque des amis ou des fans vous recherchent. Nous voulons nous assurer que les autres utilisateurs trouvent facilement vos photos et vidéos. Par conséquent, voici quelques recommandations à suivre pour apparaître dans les résultats de recherche :

  • Utilisez un nom de profil et un alias appropriés. Les résultats de recherche correspondent à une saisie. Ainsi, l’utilisation d’un nom de profil ou d’un alias Instagram lié au contenu de vos publications vous permet d’apparaître dans les résultats pertinents. Si vos amis ou fans vous connaissent sous un nom particulier, incluez ce nom dans votre nom d’utilisateur ou profil afin d’apparaître dans leurs résultats.
  • Incluez des mots-clés et des lieux pertinents dans votre bio. Le principe est le même ici. Veillez à ce que votre bio comprenne des mots-clés qui reflètent votre identité et votre profil. Si votre compte est propre à un lieu, par exemple pour une petite entreprise, le fait de partager le lieu dans votre bio peut permettre aux utilisateurs se trouvant dans votre zone de vous trouver plus facilement.
  • Utilisez des mots-clés et des hashtags pertinents dans les légendes. Pour qu’une publication puisse être retrouvée via la fonctionnalité Rechercher, placez des mots-clés et des hashtags dans sa légende, et non dans les commentaires.

Sécurisation de la recherche

Nous évitons d’afficher des comptes, des publications et des hashtags allant à l’encontre de nos Règles sur les recommandations dans les résultats de recherche. Nous utilisons diverses méthodes pour y parvenir. Les comptes qui publient du contenu indésirable ou qui enfreignent nos règles peuvent apparaître plus loin dans les résultats. Vous devrez peut-être rechercher leur nom d’utilisateur complet pour les trouver. Nous évaluons également les recherches relatives à des sujets sensibles à l’aide de mesures de sécurité supplémentaires afin de veiller à ne pas afficher du contenu associé potentiellement nuisible. Les comptes, hashtags et publications qui enfreignent nos Règles de la communauté sont intégralement supprimés d’Instagram, ce qui les empêche d’apparaître dans la recherche.

Nous continuerons à renforcer la sécurité de la recherche avec des fonctionnalités telles que les pages d’information contextuelles pour les recherches sensibles. Ces pages fournissent des liens vers des ressources vérifiées permettant d’obtenir davantage d’informations.

Pages contextuelles d’une recherche relative à du contenu sensible sur Instagram.

Amélioration future de la recherche

La recherche a initialement été créée pour vous aider à naviguer sur Instagram. Nous déploierons bientôt une série d’améliorations dédiées à l’inspiration et à la découverte. Grâce à ces améliorations, la recherche Instagram vous permettra de faire bien plus que simplement trouver des comptes et des hashtags. Vous bénéficierez d’une expérience de page de résultats de recherche complète qui vous permettra d’explorer encore plus facilement vos centres d’intérêt.

Les mots-clés que vous pouvez utiliser pour rechercher du contenu sont de plus en plus nombreux. Pour le moment, nous travaillons à l’amélioration des résultats de recherche par mot-clé en anglais. Nous concentrerons nos efforts sur d’autres langues par la suite.

L’amélioration des résultats de recherche vise également à une meilleure expérience en matière d’exploration. Par exemple, votre recherche « espace » affichera également des photos et des vidéos en lien avec l’espace. Ceci est particulièrement utile si n’avez pas de nom d’utilisateur ou d’hashtag exact en tête lorsque vous faites une recherche sur un sujet en particulier.

Photos et vidéos d’espace dans la recherche Instagram.

Nous développons toutes nos fonctionnalités dans le but de vous aider à trouver du contenu en lien avec vos centres d’intérêt. Nous travaillons constamment à des améliorations pour vous permettre de découvrir des sujets divertissants à partager avec vos amis et sommes impatients de vous en dire plus sur le fonctionnement d’Instagram dans de prochaines publications.

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