クリエイターの生計を支援する新たな方法

弊社はInstagramとFacebookを、クリエイターが自らのストーリーを語り、成長を遂げ、生計を立てるための拠点にしたいと考えています。活動を始めたばかりのクリエイターであれ、すでにビジネスとして成り立たせているクリエイターであれ、目標達成のための手段を提供して支援することが弊社の目標です。

そのために、強力な基盤を用意しました。本日より、クリエイターは弊社のプラットフォームを利用して、ブランドとの提携、自分の製品の販売、サポーターからの収益獲得、自分の動画コンテンツに掲載された広告収益の一部獲得を行うことができるようになりました。

今回のこのような進展について誇りに思うと同時に、これはまだ始まりに過ぎないことも私たちは理解しています。世界中のクリエイターをサポートするためにできることは、まだ沢山あります。本日発表するのは、弊社のプラットフォーム上にクリエイターがパーソナルブランドを構築して収益を得られるようにする新たな方法です。

アフィリエイトと新たなショップ機能をInstagramに導入

これまで、クリエイターは気に入った商品をInstagramでシェアし、利用者はクリエイターの投稿からヒントを得たり、新製品について判断したりしてきました。本日より、一部のクリエイターは、提携しているブランドの商品をタグ付けしたり、販売できる商品がある場合はショップを利用したりできるようになりました。弊社は、より多くのクリエイターがInstagramのショッピングツールにアクセスできるようにして、購入を促した場合に報酬を得られるようにしたいと考えています。

これから数か月の間に、ネイティブのアフィリエイトツールのテストを始める予定です。クリエイターはこのツールを使うだけで、チェックアウトで利用できる新製品を見つけたり、商品をフォロワーにシェアしたり、販売促進に対するコミッションを受け取ったりすることが、すべてInstagramアプリで行えるようになります。

タグ付けされた商品をクリエイターが紹介したアフィリエイト投稿の上部には「コミッション対象」と表示されるため、購入するとそのクリエイターを支援できることがファンにわかります。

これにより、利用者は、お気に入りのクリエイターを通じて簡単に購入できるようになります。ブランドには、自社の商品をシェアしてくれるクリエイターと提携したり、報酬を支払ったりするための新たな方法が提供されます。アフィリエイトは、米国に拠点を置く少数のクリエイター(Benefit、Kopari、MAC、Pat McGrath Labs、Sephoraなど)でテストし、将来的に他のパートナーにも拡大する予定です。

自身の商品を販売したいクリエイターに対しては、既存のショップへの商品の追加や、Instagramプロフィールでの新たなショップの開設を簡単に行えるようにする予定です。

• すでに販売できる商品があるクリエイターについては、自分のショップを、ビジネスプロフィールだけでなく個人用プロフィールにもリンクできるようになりました。これにより、自分の商品を直接ファンに見せ、販売できます。ショップを個人用プロフィールにリンクする機能は、本日より全世界で利用できます。
• 新たなショップを開設し、Instagramアプリから限定商品をリリースして購入意欲を刺激することも可能になります。これは、自分のアカウントを4社の商品パートナー(Bravado/UMG、Fanjoy、Represent、Spring)のいずれか1社とリンクすることにより可能になります。この機能は、年末までに、対象となる米国のすべてのクリエイターに提供される予定です。

クリエイター向けの新たなショッピング機能の最新情報については、こちらをご覧ください。

バッジやスターを利用した収益化

Instagram LiveのバッジやFacebookのスターを使って、サポーターから収益を上げることもできます。弊社では、収益化の可能性を拡大するために、こうした機能に改善を重ねてきました。その中には、Instagramのライブ配信中に複数のバッジを購入したり、録画コンテンツの配信中にスターを贈ったりできる機能があります。また、スターは9つの新しい市場でも提供を開始しました。

こうしたツールを使うクリエイターは増え、ファンと直接交流するために利用しています。弊社のコミュニティに大きな影響をもたらしたクリエイターに報いるため、バッジやスターについて一定のマイルストーンを満たしたクリエイターに報奨金を提供することにしました。

• 今週より、ライブでバッジを使用し、一定の条件を満たしたクリエイターに報奨を提供します。条件には、他のアカウントと一緒にライブ配信を行うことなどが含まれます。
• 本日より、Facebookはスターチャレンジを開始します。プログラムに参加したクリエイターが一定の条件を満たすと、無料のスターという形でFacebookから報奨を受けることができます。条件には、一定時間配信する、一定の時間内で一定のスターを獲得する、などがあります。

本日発表した内容は、クリエイターのキャリア構築をサポートする弊社の広範な取り組みの中で、重要な位置を占めるものです。クリエイターの目標は、ブランドとつながる、コンテンツから収益を得る、ファンから直接収益を上げるなどさまざまです。弊社は、それらすべてに適切なツールセットを開発し、目標達成を後押しすべく取り組んでいます。取り組みは着々と進んでおり、今後数か月にわたって、さまざまな発表を行う予定です。